近一年前,祖克柏(Mark Zuckerberg)將Facebook改名為Meta Platforms Inc. (META),將公司未來押寶於元宇宙領域。目前的內部文件顯示,這一轉型過程遇到了技術故障、用戶反應冷淡以及對如何成功缺乏清晰認識等問題。
雖然祖克柏之前表示,向更加身臨其境的線上體驗過渡需用時數年,但如今,該公司面向消費者的旗艦元宇宙產品Horizon Worlds的性能卻沒有達到內部預期。
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Meta最初設定的目標是到今年年底使Horizon Worlds的月度活躍用戶達到50萬,但最近幾周,該目標被修改為28萬。這些文件顯示,目前的統計數據顯示這些用戶還不到20萬。
根據這些文件,大多數訪問Horizon的用戶通常在第一個月後就不會再回訪該應用,用戶基礎自春天以來一直穩步下降。這些文件包括員工內部通知。
相比之下,Meta旗下的Facebook、Instagram和WhatsApp等社交媒體產品平均每月吸引了總計逾35億用戶——這個數字幾乎相當於世界人口的一半。Horizon目前的用戶數甚至低於南達科他州蘇福爾斯市的人口數。
Horizon被設計成一個龐大的互動虛擬空間(世界)的集合,用戶能以虛擬形象出現在其中進行購物、聚會和工作。然而,「熱辣女孩夏日屋頂泳池派對」(Hot Girl Summer Rooftop Pool Party)中基本沒什麼女孩,「殺人村莊」(Murder Village) 裡往往沒有人可殺。即使是該公司重點展示的世界,比如今年早些時候出現在超級盃(Super Bowl)廣告中的虛擬餐廳Questy's,也基本上鮮有用戶訪問。
根據內部統計,在創作者建造的世界中,只有9%的世界被至少50人訪問過。大多數世界根本就沒人過去。
一份總結該公司為引導用戶在場景中與他人相遇所做工作的文件稱,「一個空蕩蕩的世界是一個悲傷的世界」。
Meta一位發言人表示,該公司的元宇宙行動一直打算發展為一個多年期項目,目前正在進行改進,包括許多旨在保證用戶安全的設計。他說,人們很容易對元宇宙持懷疑態度,但該公司仍然相信它是計算的未來。
Horizon可以通過Meta的Quest虛擬現實頭戴設備訪問,該設備提供一系列遊戲和活動。上述文件顯示,過去三年裡,客戶保持率,即設備所有者持續使用的比率,每年都在下降。據知情人士稱,超過一半的Quest頭戴設備在購買六個月後就不再使用了。該款設備的入門款售價約為400美元。