2009年開始，中國大陸憑空出現了一個「雙十一」購物節，它的起源，是第一代男性網民開玩笑管11月11日叫「光棍節」，然後2009年淘寶率先把這「光棍節」操作成購物節了。此後每一年，各家電商平台莫不以此為年度促銷重點大戲，十多年下來，很多人已經有些忘記，這「雙十一」原本是單身男性自嘲的「光棍節」了。然而今年，2024，與淘寶、拼多多齊名的中國大陸電商三巨頭第二把交椅，京東，居然爆出了一連串得罪男性客戶基本盤的逆天操作，有望成為電商史上最大的公關災難。這是怎麼回事呢？
如果你是從我《神州大地關鍵詞》第一集開始一路聽下來、看下來的朋友，你會在這裡看到許多熟悉的詞彙與概念。可以說，這一次「京東大爆炸」，就是「性別戰爭」系列關鍵詞的一場「總動員」。
事情要從10月14日，京東發布消息，說請到了脫口秀演員楊笠參加雙十一直播活動。這楊笠是何方神聖？她是一位女仙，而且不是普通的女仙，她是締造了「普信男」這個關鍵詞的女仙。何謂「普信男」？就是楊笠在2020年《脫口秀大會》第三季演出時說過的一段和姐妹們站在一起調侃男性的話：「你永遠也猜不透，他那小腦瓜裡，到底在想一些什麼。就是他明明為什麼看起來那麼普通，但是他卻可以那麼自信」。
這段話本身似乎也還不太過火，可是後勁很大，有人給它造出了一個縮寫詞「普信男」，然後不少慣於煽風點火的女性自媒體，便把它用來概括一切令女人不爽、又算不上什麼強者的男人與男性品質，然後便成為近年來男女罵戰中的一個非常刺人的髒字，因為它不但可以打壓普通男性的尊嚴，而且連你的認知基礎、你的自信來源，你整個為人處世的觀念，你以為的價值體系，都可以一口氣推翻；取而代之的，是我們「大女主」的話語權、評判權。這對女性主義者來說，真的是一個超爽的拳頭；但它所能引來的反感，也就可想而知──不，在神州大地上，我們不要用「可想而知」這個詞，因為事情往往能夠超越我們最狂野的想像。
總之，楊笠成為了一個評價兩極化的名人，而且她很自覺、很自得地繼續在這條賽道上發力，甚至說過「我覺得男的吧，垃圾」這麼直球的話。
有些女性很愛楊笠，因為她當了自己的「嘴替」，就是幫我說了我想說的話，踩了我想踩的人。其中又有些人在大公司工作，可以決定活動請誰參加、產品找誰代言的，就「公款追星」找了楊笠。另一方面，楊笠被越來越多的男性網民記住了、記恨上了，楊笠每跟誰合作，就有男性會發起抵制，讓那款產品、那家公司倒楣。
按說，這樣一個爭議性人物，那之後各大公司辦活動，尤其是以男性為主要客群的，應該要避開這種「票房毒藥」吧？然而事實非常奇妙：楊笠的活動和代言，接了一個又一個。哪怕她接一個衰一個，還是有人繼續「公款追星」，至於這是因為那些女性員工或主管自己想要爽，還是人家回扣給得多，我就不知道了。然後到這回，她在京東這裡，達到了生涯的巔峰。
