十年前,如果被問到最知名的娛樂漫畫產業,你也許會回答美國的漫威(Marvel)。但十年後的今天,熱門答案可能會變成日本動漫。
繼汽車和電子產品之後,動畫成為日本另一個重要出口產業。從2019年的《鬼滅之刃》在全球吹起旋風,《咒術迴戰》(呪術廻戦)、《排球少年》也在這幾年成為後起之秀,許多原本不熟悉日本動漫的人都紛紛追起「番」來了。
在投資專家眼中,過去被視為小眾娛樂,如今搖身一變成為潮流的動漫產業,有望成為投資組合的亮點。
海外市場翻倍成長
根據日本動畫協會(Association of Japanese Animations)統計,2012年至2022年間,日本動畫和周邊商品在全球市場的成長超過一倍,達到2.9兆日圓,這不單單在日本國內發展蓬勃,海外市場才是最大的成長因素。2022年,日本以外市場規模約佔全球市場一半,對比10年前的18%,相差甚鉅。
串流平台之首Netflix,當然注意到了這一點。他們推出改編的真人版《航海王》(One Piece)影集,成為2023下半年的收視冠軍。投資銀行傑富瑞(Jefferies)發現,在此期間Netflix平台整體收視下降了4%,但動畫類收視卻不減反增,成長了14%。串流平台紛紛摩拳擦掌,計畫上架或推出更多與動畫IP有關的劇集。
日本動畫和漫畫創造了像是許多膾炙人口的作品,而且有漸漸走向主流的趨勢。根據Jefferies數據顯示,今年北美動畫市場規模從2018年的16億美元,大幅增長到40億美元。對於動漫接受度一直很高的亞洲市場,應該也會繼續強勢成長,特別是中國,在嗶哩嗶哩(Bilibili)等中國影音平台上,動畫相當受到歡迎。
《華爾街日報》原文:日本動漫正走向全球,其中蘊含哪些投資機會?
不容小覷的周邊市場和授權費
除了串流媒體,周邊商品的利潤可能更加驚人。擁有Hello Kitty等知名IP的三麗鷗(Sanrio),憑著不斷擴張的周邊產品、跨界合作,今年利潤創下紀錄,股價在過去五年中上漲了近五倍,遠遠超過競爭對手東映動畫(TOEI)、索尼(Sony)的表現。
雖然如此,《華爾街日報》認為索尼也會是趨勢的受益者。截至6月,索尼旗下動畫串流媒體Crunchyroll的訂閱用戶來到1,500萬。對照2020年,索尼以近12億美元的價格收購Crunchyroll時,訂閱用戶數只有300萬。
在其他媒體方面,索尼則採取不同的策略,更像是一個「軍火商」,主要向Netflix和亞馬遜(Amazon)等平台供應電影和節目。Crunchyroll這種模式顯示,索尼可以更直接受益於動畫產業的崛起。另外,動畫也和電影、遊戲有很強的加乘效應。
手握《航海王》和《七龍珠》等熱門IP的東映動畫,也受惠於這波熱潮。東映本身製作動畫,但更賺錢的是在海外市場收取IP授權費,在截至3月的最近一個財年,東映海外的銷售額就佔總收入的一半以上。Netflix的《航海王》第二季也已經開拍,自2019年以來,東映動畫的股價上漲近兩倍。
《華爾街日報》認為,動畫具有成為大熱門的潛力,不僅對愛好者如此,對投資人也是。動漫在全球的影響力愈來愈強,也在主流娛樂市場扮演更重要的角色,隨著IP逐漸國際化,動漫產業的商業潛力是人們有目共睹的。未來幾年除了動畫與漫畫本體,很可能在周邊商品、遊戲和其他跨界合作中,帶出一波新的投資機會。
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責任編輯/林彥呈