可口可樂是美國家喻戶曉,全球數一數二的飲料公司,每個人從小到大就算不曾喝過也看過,但這樣一個飲料品牌,卻在美德對抗的二戰期間同時成為美德士兵最愛的飲料,期間還意外發明了另一種飲料「芬達」汽水,美國的可口可樂到底是怎麼攻下死對頭德國的飲料市場的呢?
在地化的廣告宣傳戰
在二戰前後,可口可樂在德國的業績,自1929年的每年6000箱,到1933年的10萬箱,更在之後成長到每年售出300萬箱可樂,足足翻了499倍!然而,身為一間美國企業,它是怎麼在當時「愛國心」高漲的德國生存下來的呢?這當然是靠著納粹發大財。
它們為了完全消除美國的蹤跡,在德國將可口可樂塑造成德國人的品牌,不僅在廣告上寫下「『Coca-Cola』是可口可樂公司獨特產品的知名德國商標」,更成為1936年奧運的三大贊助商,大舉推出多種運動技能的廣告,也無形中加強了可口可樂與德國的連結;1938年的世足賽也如法炮製。