編按：迴轉壽司餐廳「壽司郎」（スシロー）近日推出活動，凡姓名中有「鮭魚」或同音同字者即可享有用餐優惠，完全同字者則可免費吃到飽，引起一陣改名熱潮，但為了免費壽司而改名真的值得嗎？這3個例子告訴你，為什麼免費的東西最貴…
我們是不是在買東西時，看到「免費」兩個字，就會眼睛一亮呢？能夠得到商品而不花一毛錢，當然是好事一樁！但是，免費，真的就賺到了嗎？
食之無味、棄之可惜的小贈品
出外旅遊飯店裡附的小梳子、參加活動贈送的小指甲剪、廠商送的行事曆，這類生活中的小贈品富有實用性，相信許多人會抱持著不要浪費的心態保存起來。
雖然取得容易又不需花費，但是這些附加著強烈的宣傳目的被送到人們手中的小東西，上頭常常印著明顯的商標，不但行銷感非常的重，且若總是使用著設計突兀、不符合個人的風格的物品，人的美感判斷也會受到潛移默化的影響。除此之外，東西多了，就必須花更多的時間整理，心理上壓力也會潛意識的增加。為了處理這些「划算」的商品，反而增加生活上的身心成本。
免費的遊戲最貴－「先享受」的陷阱
除了生活中出現的實體物品，「免費」這個行銷手法也常被運用在虛擬平台遊戲上面，好幾年前開始，免費遊戲在電腦與手機 app 市場蔚為主流。知名手遊 Candy Crush Saga 以及 line 的周邊遊戲如 Tsum Tsum 等主流的線上遊戲，都是採用免付費即可遊玩的模式。相對於一次性購入後即享有完整遊戲體驗，不需額外加購的買斷式遊戲商品，免費遊戲「先享受，有需要再付款」的概念能讓有經濟考量的消費者嘗試體驗，進而拉攏原先觀望的潛伏玩家。
雖然這股潮流之於試水溫的廣大玩家們是一大福音，但對於那些願意投資、追求好遊戲作品的認真玩家來說，免費遊戲的內購制度反而造成遊戲節奏不夠流暢、劇情中斷。如果想要順暢地體驗遊戲，除了等待系統贈送道具、或是等待可遊玩次數的回復，唯一的方法是花錢購買代幣。在不知不覺累積小額消費的情況下，最後花的金錢變得更加可觀。與免費遊戲相較之下，付費遊戲雖然必須先支付金錢，但在遊戲的畫面精緻度、作品完整度和體驗樂趣上，都會有一定的品質保證。
舉例來說，我曾經玩過一個戀愛劇情的手機遊戲，每天有五回故事的額度，如果想續看的話，就必須花錢買點數。一開始，我認為自己可以把持得住而不衝動消費。但隨著劇情走向，有些任務必須要購買物品才能過關，不知不覺中，在遊戲劇情進行不到一半時，我已經花費了將近一千塊台幣。這樣的價錢卻足以購買一個完整電腦劇情遊戲了！因此在衡量之下，我便沒有再玩下去了。
