角川CINEMA有楽町特別在戲院外陳設了專櫃，展示了劇照、海報、新聞報導等電影相關的宣傳資料，要仔細看，還得花費不少時間。諸如此類「電影本身」以外的周邊訊息，還真的不少。比如到東寶電影公司所屬的戲院看電影時，前面會放約10～15分鐘左右為觀眾更新最近即將上映什麼電影、正在製作哪些作品、或是有影展等情報，並非單純地只是預告輪播，更像是組織過的電影介紹節目。
至於購買力還ok的觀眾或影迷，還可以選購每部電影推出的周邊商品。根據電影的「個性」與「調性」，電影公司都會順勢推出各種不同的周邊商品，比如是校園劇作品，可能就會販賣女主角在劇中使用的吊飾、髮圈、男女主角所用的成對原子筆；以將棋為主的電影《聖的青春》，周邊商品不能直接賣棋子，就推出印上棋盤的手帕。有時候，電影的周邊商品也會和著名的品牌或卡通人物合作，比如恐怖片《貞子vs伽椰子》就和三麗鷗公司合作，讓原本走可愛路線的Hello Kitty披上長髮，以從電視機裡爬出來的形象印製成鑰匙圈、便條紙或貼紙等文具，如此惡搞但也成為Kitty粉絲的特別收藏品。
有時，電影院或電影公司也會舉辦一些特殊場次，增加賣點以吸引觀眾，比如這次的「極上音響場」，或是《貞子vs伽椰子》與《正宗哥吉拉》上映時，都有舉辦「尖叫場」，也就是觀眾無須壓抑自己，看到緊張害怕之際，就放膽尖叫，覺得熱血過癮時也能放聲大笑或拍手鼓掌，使得原本不斷被告誡行為不得影響他人、必須靜悄悄的電影院，讓觀眾盡情釋法情緒，把電影院變成名符其實的紓壓場所。
當然，正統的導演、演員座談會也少不了，從重要演員與導演一字排開的「舞台挨拶」（「挨拶」在日文有打招呼的意思，可以視之為首映時的影迷見面會）、上映後為了衝高票房多家開的導演演員見面會之「大ヒット記念」（ヒット指的是HIT、熱門），都是影迷們既可以看見明星本人，又能聽見他們本人分享幕後花絮的機會。在日本看電影，對學生來說是個有點奢侈的行為（平常一場電影約1,500日圓～2,000日圓左右，約台幣400元～550元左右），以台灣人的衡量標準來說倒是挺貴，但因為有許多周邊活動，你有其他選擇，可以讓看電影這件事不單只是「看電影」而已，讓這項玩樂方式更豐富，娛樂事業也更發達了。
作者│陳怡秀
本文經授權轉載自想想論壇（原標題：【日本想想】《牯嶺街》在日上映「花樣」多 窺見日本人看電影有多搞剛）
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