「大同大同國貨好….」四、五年級生絕對忘不了這個神級版電視廣告，不僅讓「大同電鍋」成為出國念書遊子必背行李，更造就大同寶寶成為一定要的收集玩偶；另外，媽媽叮嚀阿營不要忘了吃的「鐵牛運功散」、超Q小寶因為感冒流鼻水不能出門玩淚眼汪汪的「小兒利薩散」、或是默默無名卻帥到掉渣的郭富城被潑水的那刻！讓女生的心都碎了！
原來惱人神曲和素人行銷在數十年前就被用到爆了。
古時候只有三台電視頻道、幾個固定廣播電台，沒有電腦，更不用說是手機，所以作行銷業務大家能用的宣傳工具很少，相對選擇簡單。買東西要到傳統市場或雜貨店，當時腦筋動得快的商家為了增加通路，於是養樂多媽媽開始穿梭在大街小巷；街角柑ㄚ店裡除了糖果餅乾，也開始賣起玩具文具、飲料。
當電腦和網路問世後，柑ㄚ店什麼都賣甚麼都不奇怪的銷售概念，也出現在網路商店廣告中，這時出現許多新的行銷手法、行銷名詞、品牌代言人。想買外文書只要上Amazon，不用再跑到大陸書局慢慢找、想買舶來品只要上Yahoo商城，不用再到委託行一件一件挑。通路商為了因應競爭，必須有新的思維，新的產品組合和促銷花樣。
便利商店、連鎖洗衣店、社區超級市場、大型量販賣場，一路到網路購物平台、社群行銷、團購、電子支付等等，這些新的銷售型態改變了消費行為。Netflix打敗了當時租片市場龍頭Blockbuster、全國電子開展分店後擊潰傳統電器行、Airbnb讓你出國住宿有更多的選擇、在IG上傳自己的吃喝玩樂還能賺業配、用影音錄下你的產品作免費廣告，還有更多創新好玩的正在發生。如果行銷人想要走在時代尖端出奇制勝，你的速度就要飛快。
但消費行為是自然而然演變嗎？
身為行銷人，我會告訴你：「消費行為是被創造出來的，是行銷人在競爭壓力下，激發消費者所做出的行為。」整理一下住家，你會發現買了很多不需要的東西，你吃進去的經常是優惠，而不是你想要的真正價值。企業透過優惠折扣、特賣會、以及各種促銷花招來鼓勵、滋長你的血拼癮頭。
但只能靠打折吸引客戶上門嗎？
舊瓶新裝，靠大膽創意顛覆你的想像
每家超級市場都標榜最低價、產品最充足，但為什麼有些能夠一炮而紅，有些卻漸漸式微？就是大膽創意，嘗試別人不願意做的、不敢做的、不知道該怎麼做的。
全聯應該是最佳案例！從鬼月廣告挑戰大家害怕的禁忌，到獨特的會員經營模式；運用網紅開箱試吃手法進攻年輕族群，開店中麵包店，販售聯名商品等。其實，這些都不是創新行銷手法，但他們運用大膽的文案與創意，透過傳統媒體和網路平台，一波一波地攻佔你的大腦，讓你毫無招架能力。很自然地，只要回家經過全聯，你就會自動走進去晃晃，看是否有什麼新玩意。
