日前在一場「東協通路市場的未來趨勢與挑戰」論壇上，總統府新南向政策辦公室主任黃志芳說，中國大陸已是成熟飽和市場，許多大型企業在中國大陸市場競爭，「已經站滿一群大象，螞蟻進去爭什麼」，因此發展新南向政策勢在必行。
中國是「成熟飽和市場」？
這些話倒是引發一番熱議，雖然這番話似乎不是全然錯誤，但黃志芳忘了好好說的是：政府能夠為廠商提供什麼實惠的協助，讓企業願意從西進轉為南向。
企業尋找市場、投資地點時，當然會考量到市場已有競爭者的強弱與市場飽和度，市場越飽和，新來者越難「擠進去」分一杯羹；競爭對手越多、越強大，當然也越難從其手上搶下市場。黃志芳這番話應該意指此狀況，因此，似乎是正確無誤。
但實際上，用在中國市場上，可能就是錯得離譜。一來中國是「成熟飽和市場」這句話本身就有問題；二來，企業評估市場與投資地點，考量的因素眾多，不僅於飽和度與競爭者而已。
增速放緩，中國成長率仍高於東協
中國由「世界工廠」轉型為「世界市場」，吸引無數全球大企業競相投入，競爭誠然是極度激烈，但顯然是無人認為這已是一個飽和、缺乏成長性而可放棄的市場。以經濟成長率看，中國經濟降速，告別過去兩位數高成長時代，現在逐漸降低到7%以下，今年預估是在6.5%到7%之間。這個數字比印度大概8%左右的成長率低，但仍是屬全球「高標準」，較之大部份東協國家都高，而整體東協今明兩年的成長率預測值是在5%左右，還是比中國低。
以經濟與市場規模來看，中國已是全球第2大經濟體，國內生產毛額達11兆美元，每年進口市場規模2兆美元，也是僅次於美國的全球第2大市場。東協經濟體規模為2.5兆美元，即使加上印度的2.2兆，還是不到中國的一半。
中國已經是全球最大的汽車、半導體、面板、智慧手機…..等產品的市場，4G用戶達6億，比歐美總和還多；全球每年超過2500億美元的奢侈品消費，中國人買走近半奢侈品。台灣企業有什麼理由自我設限，不逐鹿市場？更別提過去有康師傅、卜蜂、旺旺等企業，利用中國「從螞蟻變大象」的案例了。
中等收入的中國市場前景
再就平均國民所得來看，中國目前居「中等所得」的有利點，其平均國民所得超過7000美元，雖然遠遠落後歐美日先進國家的4-5萬美元，但在經濟發展上，這是被認為一個消費市場起飛、消費品質提升的轉折點；中國基本的民生（食衣住行等）市場可能已被滿足，但更高端、精緻的市場則可能是方興未艾。以經濟與市場成熟度而言，大家可認可歐美日先進國家是「成熟經濟體與成熟市場」，但不會有人說一個平均所得不到7千美元的經濟體，是一個「成熟飽和的市場」。
