習近平19大的報告中，兩次提到「大國外交」，都在前綴飾了「中國特色」4個字來形容。就行銷而言，不得不佩服中共文宣的犀利，充份運用了行銷學的最佳策略：差異化—就是讓消費者覺得它的產品與眾不同。
讓習核心「大國外交」與之前中國外交差異化的「中國特色」4個字，並非他開始使用的，早在鄧小平改革開放初期就出現了這個說法。當初是因為很多政策都「偏右」，與「偏左」的傳統馬列毛思想大相逕庭，明明只是為了拯救「三面紅旗」與文革後破敗的經濟，只好「不管黑貓、白貓，會抓耗子就是好貓」都拿來「摸著石頭過河」的用用看。
但是鄧小平自己之前也明明狠狠「九評」了蘇修，怎麼好意思回頭就走上修正主義的道路呢？於是想出「中國特色」來掩飾一下，沒想到這句文案那麼好用，一直用到現在，還可以用在各個方面，連習思想都成了「新時代『中國特色』社會主義思想」！
至於「威廉困境」呢，是指一次世界大戰之前的德皇威廉二世，在「海陸複合型地緣政治大國」的德意志崛起中，同時支持「龐大海軍計劃」與陸軍的「两線作戰計劃」。結果，不但在歐陸與兩大強國法、俄同時為敵，也在海上引起世界霸權英國的警惕，威廉二世選擇海陸並舉的安全戰略，誘發了敵對的「協約國」同盟，自身也陷入了一場馬拉松式的軍備競賽，最終引起第一次世界大戰。今年初，大陸一位年輕學者—姜鵬寫了一篇論文，以「威廉困境」為題，對中國的崛起策略與方式提出提醒：小心被圍剿。
中國是一個典型的「海陸複合型地緣政治大國」，而且不是普通的「大」，甚至未來會更大？大陸號稱最有影響力的國關學者—閻學通及他領導的清華學派2013年出版《下一個十年：全球變局大預測》，書中喊出2023年世界將成G2格局！換言之，就是中、美兩強的「兩極體系」。
這種說法，讓人心頭矇上一層陰影，不但聯想起美、蘇對抗的冷戰，更浮現國關學界最主流之現實主義所預測的「修昔底德陷阱」，就是崛起國與現存霸權國為了爭奪世界霸主，難免一戰！除非像上回一樣，蘇聯竟然出乎全世界專家意料之外就忽然解體了。
這回不用等待意料之外了—不論誰可能解體，習大大早有陣容堅強的智囊團隊，為他建構理論，反駁那些「不懷好意」的外國學者。2012年9月，他在美國西雅圖演說中就為大家上了一課：「世上本無修昔底德陷阱，是大國自己的一再戰略誤判，才造成了修昔底德陷阱」。19大政治報告第12章〈堅持和平發展道路〉中，習近平又信誓旦旦說：「中國奉行防禦性的國防政策…中國無論發展到什麼程度，永遠不稱霸，永遠不搞擴張。」
