儘管距離春節還有兩週的時間，中國互聯網巨頭的紅包大戰卻以醞釀已久。此次除了去年春節引發搶紅包熱潮的微信紅包之外，手機QQ、支付寶錢包也都加入到2015年春節的紅包大戰中。
值得一提的是，今年春節紅包不再侷限於社交圈裡朋友之間相互發放紅包，成為了企業的一種行銷模式。
也就是說，用戶可以搶到企業發放的紅包了，如此一來想要在春節期間「小賺一筆」或許並不是什麼難事。比如微信和手機QQ就將在春節期間派發企業紅包，用戶可以在央視春節聯歡晚會期間通過微信「搖一搖」、點擊手機QQ頁面中的企業橫幅廣告獲取紅包。
根據微信官方的數據顯示，2014年微信紅包在除夕到初八這段時間裡吸引了超過800萬的用戶參加，共有超過4000萬個紅包被領取。在經歷一年時間的「紅包教育」後，用戶對於紅包的期待也越來越高，隨著手機QQ、支付寶錢包的加入，紅包大戰將會變得更加激烈。
對此，有業內人士對騰訊科技表示，企業紅包是推廣行動支付的好機會和突破口，紅包大戰背後顯現出的是各家對行動支付市場的搶佔。
春晚對電視「搖一搖」企業紅包到手
近來，微信搖一搖功能的玩法越來越多，比如在《中國好聲音》第三季時通過微信搖一搖可以競猜學員的夢想導師，並跳轉到騰訊視頻客戶端收看節目，形成了觀眾和電視之間的互動；不久前，搖一搖功能又新增了「周邊」選項，用戶可以基於iBeacon技術搖到附近商家的優惠券等等。
在今年的央視春節聯歡晚會上，微信搖一搖功能將再次升級，用戶可以通過此功能體驗到不一樣的紅包領取方式。
據瞭解，今年除夕的央視春節聯歡晚會期間，微信將會給觀眾派發數億元的紅包，不過此數據並未得到微信方面證實。據微信內部人士透露，得到紅包的具體實現方式是，在央視春節聯歡晚會播放的特定期間內，打開微信搖一搖，即可得到企業紅包，同時還會顯示出該企業的拜年信息，「企業也會得到很好的曝光。」
該人士還表示，在此次的紅包派發中，微信不會參與到其中的任何分成，企業贊助金額將全部以紅包方式發放給用戶。
微信借春節這個節點大力推廣微信紅包，這從此前的版本更新中就可見一斑。比如微信6.1版上線時，微信就重點優化了紅包功能，入口從錢包被提升到附件欄中，用戶可以更方便快捷的給好友發紅包。
在去年春節，微信紅包曾引發了手機發、搶紅包的狂潮。根據官方數據顯示，2014年春節從除夕到初八，有超過800萬用戶參與了微信發起的搶紅包活動，有超過4000萬個紅包被領取，平均每人搶了4到5個紅包。有業內人士預計，今年春節期間參與微信紅包的用戶將達到億級以上。
