陽光明媚，南台灣的豔陽催生了甫過冬的綠樹枝芽。父母親們鋪著野餐墊，看著天真無邪的孩子，盡情在綠草地嬉戲。誰能想像，2016年4月初正式啟用的「新營文化藝術園區」， 9個月前，只是一片荒蕪、堆積著廢棄鋼鐵建物，雜亂無章，連新營本地人都不想接近的嘉南水圳邊的小荒地？
不到一年時間，小荒地重生了。復活，並非重新讓一座新樂園拔地而起，而是保留原有的廢棄鋼鐵建物，如生鏽鐵塔、鋼廊、攀岩場，並重新整修，再邀請漫畫家「不二良」跨刀創作，賦予這個地方「童年狂想曲」的風味。從過去兩週父母親和孩子歡樂的笑容來看，這項工程非常成功！
這是台南推動在地文化、活化在地資源，提升生活品質的一環。無論是藍晒圖文創園區、林百貨、十鼓仁糖文化園區、佳里蕭瓏文化園區、新化大目降文化園區、麻豆總爺藝文中心、三二一巷藝術聚落、喜樹老街、神農街、國立台灣文學館⋯⋯等等，都是原有在地文化和生命力重生的展現，並吸引大量的觀光人潮，也讓台南成為一座擁有歷史文化感的觀光城市。
這些成功案例，有的是政府作前期整修、規劃，隨後引入民間力量（此為OT或ROT模式）；有的是在地居民自發性做起，他們運用現有資源和創意，展現自我認同的能量，如喜樹集的文創商品。台南相對於台灣其他觀光縣市，可能是受陸客衝擊最少的一座觀光古都。過去多年，每年上千萬人次的外地遊客，多是國人、日本人，再來就是陸客或歐美人士。未來兩年內，台南將座落10間左右的五星級旅館。
這是一座非常「本地化」（localized）的古都，但也因為本地化，而顯得全球化（globalized）。外國人來到台南，正想浸淫在這種最道地、最具歷史風味的氛圍；許多外國藝術家在此創作、發想、迸發藝術新能量；愈來愈多日本或香港人在此定居、工作，享受台南那種慵懶和慢活的日子。
這座城市不會刻意迎合外地人，相反地，它有自己的發展節奏、性格、面孔，甚至一種莫名的任性。台南知道，要發展觀光，首要經營出屬於獨特的在地文化和產業。唯有自己認同自己、穩固根本，外人才會聞香而至，也才能勾勒出城市個性。創造觀光旅遊能量，無須花大錢、重新創造「新的東西」，只要善加利用現有的在地元素，增添新的活力和文化內涵，「從傳統中迸發新創意」，就足以吸引人駐足，更賦予居民珍貴的在地認同。
從台南的案例，台灣在面對中國可能利用縮減陸客人數，該怎麼因應？首先，我們要先盤點台灣各個縣市的觀光特質和資源。各縣市在不同時節，都會舉辦不同的節慶活動。這些活動，大多極具地方特色，但缺少國際觀光行銷的能力。
