愛美之心，人皆有之，因此儘管沙烏地阿拉伯女性身處全世界最保守的伊斯蘭國家，出外必須蒙著黑色面罩，但是她們依舊熱愛彩妝，並追求時尚潮流。此外，由於沙國王儲穆罕默德大力推動社會經濟改革，投入職場的女性人數增加，有了收入的婦女更願意花錢打扮，去年沙國的化妝品零售金額高達5億7600萬美元（約新台幣170億元）。
越來越多沙國女性投入職場 購買力與日俱增
2012年，當時的沙烏地阿拉伯國王阿布杜拉（Abdullah bin Abdulaziz Al Saud）下令准許沙國女性在化妝品商店與女性內衣褲商店工作，這讓數千名沙國婦女能外出工作，雖然極端保守的教士反對，但沙國民眾大多支持阿布杜拉國王的這項政策。
沙烏地阿拉伯長年實施公共場所兩性隔離的嚴格規定，在阿布杜拉國王開放女性投入職場之前，婦女想買化妝品或內衣褲，就只能接受男店員的服務。然而，礙於規定，如果沙國女性想試用彩妝品，也無法在男店員面前摘下面罩，更別提讓他們觸碰臉部肌膚，許多婦女覺得不方便，也常常買到不適用的化妝品。此外，許多沙國婦女認為，請男店員建議內衣尺寸實在很尷尬。
全球知名連鎖化妝品「絲芙蘭」（Sephora）沙國分店的女店員海法．阿瓦特蘭（Haifa Alwathlan）說：「（沒有女店員的時候），我們一向感到不自在，當男店員為我試妝，或是我在手上或臉上試妝，買化妝品變成難事。」她說自己擔任化妝品的店員後，化妝技巧更好了，也學會克制脾氣，拿出專業態度對待不同的客人。
30多歲的賓．阿瓦德（Najla Sultan bin Awwad）是2個孩子的母親，去年開始在「絲芙蘭」工作，這也是她首度踏入職場。《美聯社》指出，波灣國家的婦女通常偏好引人注目的鮮豔彩妝品與飾品，與她們一身黑的服裝形成明顯對比。
畫著煙燻妝的賓．阿瓦德說：「我們波灣國家的女性喜歡美麗的事物，不分場合。基本上，這個時代的女性出門一定會戴假睫毛，絲芙蘭開始在波斯灣地區開店，你會看到蒙著面罩的婦女帶著彩色隱形眼鏡與假睫毛，按照自己喜好畫眼線。」賓．阿瓦德說自己到絲芙蘭工作前，幾乎把所有錢拿去買化妝品，她笑著說：「我的丈夫同意我出來工作，是因為他看到我熱愛化妝，也看到我以前砸了很多錢買化妝品。」
沙國婦女出外工作，有了收入之後，更願意花錢買彩妝品寵愛自己。根據全球市場調查機構歐睿諮詢公司（Euromonitor International）的調查報告，沙國的化妝品零售金額從2012年的4.1億美元（約新台幣121億元），增加至去年的5.76億美元（約新台幣170億元）。
